Con Caja Rural de Navarra & Rural Kutxa tuve la oportunidad de unificar y homogeneizar la experiencia de marca completa, con un proyecto de marca global, para alinear la experiencia que tienen sus clientes en oficina (CX), con la experiencia digital (UX) que comparten todas las cajas como grupo, añadiendo un componente extra, el uso de una segunda marca, Rural Kutxa para la Comunidad Autónoma Vasca, creada en 1997, cuando inicia su expansión en La Rioja y en Gipuzkoa. 

Durante 4 años pude desarrollar todas las fases de un buen proyecto de marca, investigación, creación, lanzamiento, brandcenter y brand guardian, desde dentro de la propia entidad, sin duda uno de los proyectos más fuertes de mi vida, pero me reconforta pensar, que he ayudado a unificar y homogeneizar la imagen de la Caja, y guardo un gran recuerdo de ese proyecto y de toda las personas que conocí en esa etapa. 

Digamos que quizás este sea el proyecto con el que supe que mi camino estaba en el branding, ligado al producto digital, y que dentro de mí sabía que podía llevarlo a cabo.

El punto que me permitió liderar este proyecto, fue un momento clave y estratégico del Grupo Cooperativo de Crédito, donde comenzó la renovación de todos los activos digitales del grupo, donde me encontraba trabajando como UX Lead, liderando la vertical de Experiencia de Marca.

Esta nueva coyuntura y un sinfín de astros que se pusieron, parece que alineados, me permitió liderar un proyecto de renovación de identidad de marca completa, que creo, nadie se esperaba, pero fue fruto de mucha dedicación, alegría y sufrimiento a partes iguales.

Durante esos años pude desarrollar todas las fases de un buen proyecto de marca, investigación, creación, lanzamiento, brand center y brand guardian, desde dentro del propio grupo.

Tras la buena acogida del proyecto de marca madre Caja Rural de Navarra y Rural Kutxa, pudimos trabajar en su arquitectura de marca, tocando y analizando cada una de las submarcas.

Uno de los restyling que más me apetecía, fue el de Joven In, la marca del producto que más impacto tiene en los jóvenes. Siguiendo algunas premisas acordadas con CRN, el trabajo iba a centrarse únicamente en poder darle un aire renovado a toda la marca y materiales de esta submarca.

Pudimos desarrollar la identidad visual completa, teniendo en cuenta 3 pilares para conectarla de alguna forma, visualmente con la marca madre y con la banca digital, color, tipografía, ilustraciones e iconografía cobraron mayor peso y pudimos proponer diferentes alternativas.

También pude trabajar en el desarrollo y extensión de su marca en su producto digital. 

En pleno centro de Madrid, en la conocida plaza de Olavide, los aficionados a la fotografía recordarán las míticas tiendas Casa Carril, espacios dedicados en cuerpo y alma a la imagen analógica que en pro de la era digital tuvieron que cesar su actividad. 

Y como dicen que no hay mal, que por bien no venga, uno de sus locales es ahora una coqueta y flamante cervecería que conserva la cristalera original al ácido, como esencia de su nueva marca.

Los nuevos propietarios se pusieron en contacto conmigo a realizar su identidad visual y acompañarles en la digitalización de su negocio. 

Si has llegado a este caso, significa que te ha parecido interesante. 

Kakoline Day fue uno de mis primeros trabajos como diseñadora, y cuando das un vistazo atrás, te das cuenta de que todas las cosas tienen su porqué y vas conectando hilos.

En primer lugar, fue un festival de música electrónica que se desarrolló entre los años 2012, 2013 y 2014, en el pueblo pesquero de Lastres. Pude participar como incipiente diseñadora en el desarrollo de la gráfica en los 3 años consecutivos en los que se realizó, y la verdad… por aquel entonces no estaba tan «contaminada» con el mundo de la homogeneidad de marca, pero cada año, el festival tenía una temática, y como tal… crecía la creatividad.

En segundo lugar, si te paras a pensar, estaba aunando varias cosas de mi apartado «sobre mí», la creatividad, el diseño, las marcas y el mundo de la música electrónica, el preludio de esas sesiones de DJ que siempre me han llamado tanto la atención.